在新媒体时代，交互式传播以其独特的传播特性正在深刻影响着我国生态文明建设的传播图景。新媒体交互式传播通过其显著的交互性、即时性和广泛覆盖性，构建了一个多元主体参与的生态文明传播新场域，使生态文明故事以群众喜闻乐见的方式传播，影响着我国生态文明建设的信息传播方式。因此，探究新媒体交互式传播如何通过传播渠道创新、公众参与激活、引导公众行为、科学评估效果等路径优化生态文明传播效能，具有重要的学术价值和现实意义。

　　创新生态文明建设传播渠道。新媒体交互式传播弥补了传统媒体单向传播的弊端，实现了信息传播者与接收者之间的即时互动与反馈，能够让信息发布者随时随地了解信息的传播反馈。这一特性极大地丰富了生态文明实践的传播内容和传播形式，并让信息传播的效果得以有效反馈。一方面，新媒体平台大多具备图文、视频、直播等信息互动的功能，能够将复杂的生态文明理念以不同的形式呈现到公众眼前，有效降低公众的理解门槛，既提高了信息的传播度，也提升了互动成效。例如，通过抖音平台，可以拍摄传播以生态文明建设为主题的短视频纪录片，展现我国在荒漠治理、森林恢复、水资源保护、清洁能源等多个领域做出的不懈努力和显著成就，用镜头讲述个体投身生态文明建设的故事，激发公众对生态文明建设的支持，引导更多人参与守护美丽家园的行动。另一方面，通过大数据分析技术赋能新媒体平台，可以精准定位目标受众，推送具有针对性、定制化的信息内容，实现个性化传播，满足不同群体对信息传播形式和内容的需求。自媒体平台通过大数据分析，可以帮助内容创作者精准洞悉受众群体的兴趣偏好、行为习惯和潜在需求，创作出更符合受众喜好的作品。例如，自媒体平台可以通过用户标签的筛选，精准定位关注环保议题的用户，智能推送有关绿色生活、低碳出行、可持续发展等方面的图文或视频，进而深化人们对生态文明建设的探讨，促进共识的形成。

　　激活公众参与度，提升公众生态文明意识与责任感。新媒体交互式传播不仅提升了信息传播效率，还激发了公众对生态文明建设的关注度和积极性。首先，新媒体平台可以将复杂的生态问题转化成公众易于理解的图片、漫画、短视频等形式，让更多人主动了解和学习生态保护知识，潜移默化中影响公众的生态文明意识。其次，新媒体为公众提供了公开表达意见的平台，增强了公众的参与感。在自媒体平台，意见领袖可以通过话题的形式带领公众参与环保活动、个人环保意见的分享与讨论，激发人们的环保意识，形成良好的示范效应。最后，新媒体平台还为政府、企业、社会组织与公众搭建了一条信息互通的桥梁，快速达成推动生态文明建设的共识，促进多方协作。例如，蚂蚁森林自2016年8月上线以来，通过用户的低碳行为（如步行、公交地铁出行、在线办事、减纸减塑等）积累虚拟的“绿色能量球”，在全国16个省份参与共建34个公益保护地，面积超过4900平方公里，在积极倡导公众参与生态保护与修复方面作出了贡献。此外，自媒体平台自诞生起就具备先天的监督功能，能够汇聚公众力量，形成强大的社会影响力，有助于政策制定者、企业管理者采取更加积极有效的环保措施，确保我国生态文明建设工作的有效实施。

　　引导公众的生态文明建设实践。新媒体交互式传播不仅能影响公众对生态文明理念层面的认知，还能有效引导公众的实际行动。新媒体平台通过对生态文明建设进行持续性、系统性的传播，可以让公众在日常生活中产生主动关注生态文明建设的习惯，积极参与环境保护、垃圾分类、低碳出行等话题的讨论。同时，在自媒体平台，公众可以通过评论、转发等方式表达自己的观点和态度，约束和抵制社会不当行为。例如，公众通过自媒体平台可以进行“绿色出行”“碳中和”等话题的讨论，为我国的生态文明建设出谋划策，以提升公民的环保意识，促进环保习惯的养成。此外，借助物联网、大数据、人工智能等科技赋能，新媒体平台还具备个性化的环保行为引导能力，如智能垃圾分类指导、二手物品交易、家庭能源管理经验分享等，这些为提升公众实践生态文明行为提供了有效指引。例如，小红书联合公益机构，发起聚焦全球气候变暖的话题讨论，成功号召更多用户参与公益，倡议可持续生活方式，极大地推动了公众生态文明建设的实践。

　　科学评估效果，精准优化生态文明建设传播策略。新媒体交互式传播的优势不仅在于用户的信息互动，还在于其数据的可追踪性与可衡量性，为生态文明建设效果评估提供了科学依据。生态文明建设涉及多种学科的交叉，包含传播学、社会学、自然科学等多个学科领域，具有较强的专业性和复杂性。通过数据分析，可以准确评估生态文明建设的传播受众、覆盖范围，为自媒体平台的信息传播定制专业的传播策略和专业解读，增强公众对生态文明建设的理解，提高生态文明建设的专业性。

　　例如，2021年云南“野生象群长途迁徙”事件的自媒体讨论受到全世界的广泛关注。网友通过实时直播观察，把“大象偷吃醪糟酒”“小象玩泥坑”“大象偷吃玉米”等一系列生动有趣的行为呈现到大众眼前，人们在紧张关注的同时，也引发了对野生动物保护、人与自然和谐共生等议题的深入思考。同时，该事件也展示了自媒体在信息传播和舆论引导方面的重要作用，让国际舆论从网络中认识到中国及中国网民的“可爱形象”，为中国在全球生态文明建设中赢得越来越多国家的尊重和认可。

　　随着新技术的不断更新迭代，AI、区块链、大数据分析等技术赋予了新媒体平台更加个性化、智能化的功能，让其为生态文明理念的传播提供更为丰富多样的手段与渠道。积极探索新媒体与生态文明建设的深度融合，通过构建健康、有序、新颖的信息传播环境，让生态文明知识的传播更加生动有趣，是当下推动社会可持续发展、提升公众环保意识的重要途径。

　　因此，我们应积极拥抱科技创新带来的机遇，利用社交媒体、短视频平台、在线新闻网站等新媒体平台的高效传播速度，牢牢掌握信息话语权，让绿色消费、低碳出行、垃圾分类、保护水源等环保行为深入人心，有效促进生态文明理念的广泛传播与深入践行。

　　（作者系贵州师范大学马克思主义学院博士研究生、遵义医科大学马克思主义学院副教授）